【48812】会玩的 MINI拍了一部会在院线上映的纪录片

  1959 年，苏伊士运河危机迸发，导致汽油限量供应。MINI之父 Alec Issigonis 爵士授命研制一款小型汽车：「要创造性地使用尽量有限的空间，能够包容 4 名乘员，保证完美的控制与低油耗」。所以，MINI诞生了，尔后它衍生出很多经典车型。

  万万没想到，当年一款主打实用性的车，现在变成了「最会玩」的汽车品牌。MINI历来都不是一个严厉的品牌，这次为了庆祝宝马集团百年庆典，玩的也「不太相同」。

  在之前的宝马之夜上，宝马集团董事长科鲁格大谈宝马未来 10 年的规划「榜首战略」。关于宝马的「榜首战略」，你能够看咱们的宝马之夜那篇文章。

  相对于宝马来说，MINI的庆祝方法就轻松了许多。先把嘉宾们请到了尤伦斯今世艺术中心的一个小影厅，给我们播了一部叫做《心里引力》的纪录片。是的，一个汽车品牌，出资拍照了一部 90 分钟的长片。拍照历时两年，终究拿到了国内放映许可证，计划在院线上映。

  如果说MINI是个讲情怀的品牌，那《心里引力》这一部优异的电影便是 90 分钟的MINI情怀纪录片。

  这部电影叙述了 7 个人的故事，有大角色也有小角色，都是充溢理想主义的创业者。比方，服装品牌「破例」和公共空间「方所」的创始人毛继鸿、雕琢韶光咖啡馆创始人庄仔、大学毕业之后单独去乡村创业的淘宝食材网店店主把文翰…

  当然，在电影里他们开的车都是MINI。这部电影，演绎的正是理想主义与实际的融合。从MINI的视点来说，他们并不考虑票房，更多的是品牌宣扬方面的工作。

  在现场，MINI也请来了几位年青的创业者，有现代木匠刘哲、HUD 创业者程瀚、构思总监徐嫣雯等等。终究，刘哲获得了去伦敦参与EXT 100 概念车巡展的时机。作为一名现代木匠，他想把MINI改形成一辆移动木工房，把备胎当支撑放在地上，把覆盖板放在备胎上，就成了一张工作台。做木工用的东西，能够放在后备箱储物格内，便利随时随地开端创造。好吧，都是会玩的。

  在MINI的品牌展区，有一个玻璃原料的灯火展品。你能够把手放在手印感应区，设备的表面会呈现出参观者衣服上的色彩，这些色彩将随参观者的脉动有节奏地改变。从这个展品上，你也能够正常的看到那辆EXT 100 概念车的规划创意，或许你把手放在门把手上，MINI的车身会变色…

  MINI的宣扬战略，能够看做是面向年青人营销的一个典型。的确，有时候买车的理由很简单：美观，喜爱。

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